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● 向銀行貸款者,或未貸款者。 ● 已經向當舖或私人借貸者(可代償)。

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內容來自hexun新聞

掘金保健業KKR花巨資收購瞭澳大利亞GenersisCare保健公司,這是KKR在亞太地區的試點,還是另有所圖?在已趨成熟的亞洲保健行業,是否會吸引類似KKR這樣的巨型外資的投資?本刊記者 謝勛 / 文美國KKR投資基金在亞洲設立第一、第二基金後,相繼又展開瞭對澳洲的投資。而偏偏在澳大利亞投資的是保健行業,6月底,KKR花巨資收購瞭澳大利亞GenersisCare保健公司(下稱GenersisCare)63%的股份,由最原始的買斷到現在的參股控股。此次投資可以說順理成章,澳大利亞的保健行業投資環境成熟,KKR則看好澳大利亞保健行業的機遇。不過,此類並購將會是KKR在亞太地區的試點,還是另有所圖?這些都不為人知。但值得推敲的是,在已趨成熟的亞洲保健行業,是否會吸引類似KKR這樣的巨型外資的投資?合理匹配提到保健行業,首要問題不是為什麼要買,而是為什麼不買?在每個日漸老去的時光角落,潛伏著若隱若現的苦惱——關節炎、癌癥、老年癡呆癥……這也就催生瞭一個試圖阻止病痛的龐大產業——保健產業。KKR收購澳洲大型保健公司其實就是最匹配的保健投資。KKR一直對澳大利亞保健品行業青睞有加,澳大利亞的人口老年化非常快,需要保健作為老年人晚年的保障,自1995年以來已經投保健公司資超過90億美元。而GenesisCare在澳大利亞有著廣泛的影響力,運營遍及澳大利亞的癌癥和心血管疾病中心,員工人數超過1000人,擁有超過70個診所和醫療設施中心。再者KKR基金非常急切需要在亞太地區的融資投資,這樁買賣就成必然。但類似的案例還會在其他地方出現嗎?比如亞洲,甚至中國,要講先天條件,中國的保健品市場已趨成熟。後天因素,KKR已在亞洲設立第一、第二基金,投資的緊迫性是必然的,主要是看投資對象是否符合其口味。事實上,中國的保健行業已經慢慢在吸引著外資的介入,也有很大理由誘惑著外資的投資。首先,從醫藥保護來講,任何藥品在中國,包括美國的FDA都要進行藥品註冊,註冊完才能進入銷售階段。如果沒獲得藥品註冊的話,藥品制造實際上可以被其他制造商借用,這個就類似原料藥,而中國就是最大的保健品制造的原料市場。在中國包括政府、學校、社會對原料的關註度都很高。再者,中國的知識產權的保護日趨完善。奮迅律師事務所合夥人Fred 對《融資中國》記者介紹,“此前因為中國對保健品相關法規不完善,外資保健企業不會得到相應的保護。隻有印度、澳大利亞有相應的發展。”現在,中國對保健品相關法律的調整促使瞭外資介入中國的保健品市場。Fred還提到,“在中國當發生特定情況下,國傢可以不在乎知識產權,政府會指定制藥商來生產指定的保健品藥,比如在非典的時候,為瞭社會的公共利益,沒有辦法去尊重知識產權。”其實像KKR這樣大型的外資進軍中國可能性非常之大,因為投資中國保健品市場還有一個巨大的利益點,那就是可以節減大量的臨床試驗成本。從一般的規律而言,從保健品藥制造出來到推向市場,實際上要經過臨床試驗的階段,臨床試驗的花費可能是當時研發成本的十倍以上,考慮到臨床試驗的這個環節,在中國做臨床試驗可能成本會大大降低,因此這個也會促進外資保健品巨頭進居中國。投資天堂保健行業在中國有著30多年歷史、產值即將達萬億,各方面都已開始完善。在這個被譽為“投資天堂”的市場,外資扮演的角色隻有兩種,一是推進者,推動中國保健市場的更加繁榮;二是沖擊者,對中國市場的某些企業以致命的沖擊。其實,談及保健品,不管是中國人,還是外資都不陌生,甚至耳熟能詳,更有甚者對很多產品都能如數傢珍。這種熟悉,大概是與保健品一直以來所進行的“不懈努力”有關——無論何時、何地,打開任何一種媒介,保健品的廣告簡直是“無孔不入”。澳大利亞吸引KKR投資的地方在中國保健行業也不遜色。最近在互聯網上瘋傳的一張帖子稱:中國年輕工薪階層每人得準備人民幣314萬元作為養老準備金。由此可見中國養老保障金額度高的讓人窒息,但側面反映出中國老年人保健消費開支的必須。“隨著中國國民生活水平的日益提高,對保健的需求也在增加。中國在保健市場有很大的發展。”奮迅律師事務所合夥人鮑治分析。從縱向相比,在國外保健品在消費結構上超過10%,但是在中國,保健品消費占的比重隻有0.07%,發展潛力、空間非常之大。從橫向相比,中國跟其他國傢相比,國外在消費支出比例遠遠大於中國。外資進軍中國保健行業市場到底會帶來哪些影響?不同細分保健藥品競爭的主次是不同的。對於特定的保健品制造商,外資有著天然的絕對優勢,中國本土企業不能生產的,外資制造商能生產。這種情況下完全沒有可比性。但在其他保健食品和保健領域,中國企業和外資還是有激烈的競爭。比如,嬰兒奶粉、對於治癌癥的藥品和醫療技術,背後代表的是安全性,公眾都很重視,在這些方面外資的進入將會是一種沖擊。但是比如在對於治咳嗽的藥而言,外資就不一定有優勢,因為外資帶進中國的大部分是價格比較高的保健食品。其實介入的契機更為重要。對於保健行業這個市場是大傢非常願意去做的,因為這類產品的技術敏感度很低,外資在醫療保健和保健品食品很多方面都比中國成熟,而且就保健食品方面,外資很容易把這類產品帶到中國。對於外資保健品企業想進入中國市場面臨兩難選擇,進市場很容易,短期的合作也很快速。但問題在於,外資和中國合作夥伴到底能合作多久。短期來說,敏感度很低會促使合作成功率很高;但長期來看,一旦中國方知道其中之奧妙,可能很快就會把外資甩開,學到該學到的東西,這種合作再進行下去也就毫無意義。“其實,從外資高層的角度來看,短期的合作勝過長期合作,因為在短期中外資已經賺到想賺的錢,在長期合作下去也不過是徒勞而已。”Fred說到。不得不承認,中國保健行業的發展還遠不及國外市場完善,與國外市場相比還是有很大差距。盡管中國每年都有從高校學子出國學習醫療技術,但這些現在而言隻是一個過程,這個量的積累還沒有引起質的飛躍。現實中,美國等發達國傢每年培育瞭一大批的醫生、藥劑師等;其次,從中國特定的消費結構來看,中國除瞭使用西藥保健品之外,還使用中國傳統的草藥,這種結構和國外市場是不一樣的;再者,在有機保健食品上還是國外處於領先地位。“在未來的中國保健市場發展上,中國保健品的步伐在大的方向還是能和國際接軌。” 業內人士對《融資中國》記者介紹。市場潛力其實,KKR進軍澳洲保健行業隻是全球的一個支點。橫看,放眼全球,保健行業發展參差不齊;縱看,回首過去,保健行業發展蜿蜒崎嶇。保健食品在歐美稱為“保健食品”或“健康食品”,也稱“營養食品”,德國稱為“改良食品”,日本稱為“特定保健用食品”,並納入“特定營養食品”范疇。其實,很難對保健品下個完整的定義,在美國,這類產品稱之為膳食補充劑(Dietary supplements);在澳大利亞稱為補充醫藥產品(Complementary medicines);在中國,被定義為是食品的一個種類,具有一般食品的共性,能調節人體的機能,適用於特定人群食用,但不以治療疾病為目的。中國保健行業包括很多,其中醫療、藥品和保健食品占主流。隨著社會進步和經濟發展,人類對自身的健康日益關註。1990年代以來,全球居民的健康消費水平逐年攀升,對營養保健食品的需求十分旺盛。全球保健食品市場容量為2000億美元,保健食品占整個食品銷售的5%。目前美國有保健食品生產企業530傢,每年共有1000多個品種投放市場,其銷售額達750億美元,占食品銷售額的1/3。據位於美國聖地亞哥的Nutritional Business Journal(NBJ)研究結果表明,由膳食補充劑、功能性食品飲料、天然有機食品、三大類構成的保健食品市場,其中前二者占據瞭整個份額的85%左右,而各個國傢因國力、民俗等因素又有不同。反觀中國,全世界包括非洲人都在內,人均每年營養健康產品消費52美元,中國人均消費才10美元,僅僅是全球平均水平的20%。更直觀的數據顯示,發達國傢健康產業占GDP產值比例達到15%,中國目前隻占5%左右,在市場規模方面,美國的健康產業約為15萬億美元,而中國隻有400億美元左右。實際上,中國保健品市場早在2000年時就突破500億元大關,2011年規模達3000億元,預計到2020年將達到20000億元。與很多行業不同的是,保健品市場無論面對經濟增長還是經濟衰退,都保持著高速的增長,比如美國,作為非常富裕且健康意識非常高的國傢,保健品、滋補品的每年增長在7%以上,遠遠領先於其他的行業,而且在金融危機中也依舊保持增長的態勢;日本也是如此,保健品、滋補品在20年的經濟迷失中一枝獨秀,一路持續增長。但有一點不得不重視,中國保健行業市場存在眾多亂象,除瞭虛假宣傳、食品安全等外,交通行業的“套牌”現象在保健品行業中也屢見不鮮,比如保健品的命名,總以什麼祖傳秘方、宮廷、禦制等來蒙騙消費者;甚至有的還打出來美國什麼機構的旗號來進行欺詐等。保健行業市場的混亂和低層次的競爭,除瞭監管和法律體系等不完善等原因以外,企業數量居多,保健行業集中程度低、惡性競爭有著非常大的關系。數據顯示,中國現在的保健品企業約有1000多傢,其中,排名前十的企業的產值還不到行業總產值的25%,產值在10萬元以下的廠傢占38%,產值在10萬元到100萬元的廠傢占41%。保健品企業的“散、亂、小”直接導致的後果是企業往往被利益所引導,什麼賺錢做什麼,依靠價格戰來占領市場,而當這個產品的市場被徹底毀掉時,再轉戰下一個產品市場。由此,進而形成瞭中國保健品市場獨有的“輪流坐莊”現象,三株、太陽神、巨人等都是風光一時的企業,無不在驗證這個看起來非常奇怪的現象。假如一個酒店餐館連最基本廁所衛生都不講究,更別談及開門大吉。保健行業的投資與發展跟酒店餐館經營管理一樣,當一個行業的環境衛生都得不到保障,得到的隻有投資者的對你的恐懼。要想有新血液註入就必須先營造好的投資環境,這樣才會形成一個良性循環。

掘金保健業

新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-17/144859471.html

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